Esta Jornada que lleva por subtítulo: "El marketing interno en la captación y retención del talento", la organiza la UPF-IDEC en colaboración con diferentes organizaciones, entre ellas La Fundació per a la Motivació dels Recursos Humans.

Presentación de la Jornada del IDEC

Esta segunda JORNADA ANUAL sobre Innovación en la Gestión de Personas, está dedicada a estudiar cómo puede actuar el marketing interno en los procesos empresariales de captación y retención del talento.

Es bien conocido el extraordinario desafío que supone la progresiva escasez de talento para el mercado laboral, producida, sobre todo, por la configuración del entorno sociodemográfico, cada vez más preocupante, en el que se desenvuelven hoy las organizaciones empresariales.

El talento, ese bien escaso que actúa como la savia –energía, elemento vivificador, dice el diccionario–, como imprescindible nutriente del mundo vegetal, va a ser, o mejor, está siendo ya, el motivo más importante de diferenciación entre las organizaciones. Son tanto más valiosas, tienen tanto más futuro, cuanto más talento atesore su capital intelectual. De ahí que la lucha despiadada que se está produciendo por conseguir y conservar talento, esté dando lugar a capítulos casi propios de las páginas de sucesos.

En el Diploma de posgrado de Marketing Interno del IDEC-Universitat Pompeu Fabra, que en breve iniciará su segunda edición, diversos especialistas se dedican a analizar estas cuestiones y a ofrecer soluciones, a través de la aplicación del marketing a la gestión de personas, que permiten reorientar la gestión en el sentido indicado.

Pero en esta jornada, se ha querido presentar el estudio de este crucial asunto de dos maneras: en primer lugar, a través de la presentación y el estudio de un caso práctico, el de Caprabo, con el que se pretende evidenciar una formulación, real y operativa, de gestión de personas orientada al cliente externo, lo cual precisa de una nada despreciable dosis de esfuerzo en la utilización del talento de la organización para gestionar el cambio, objetivo explícito del management de la compañía.

En una segunda parte, los ponentes invitados, todos de reconocida competencia profesional, profundizarán en las soluciones a esa dicotomía que desde el mundo operativo de la gestión de los recursos humanos, no siempre se acierta a hacer converger. El talento requiere, como en el mundo vegetal, cuidados y atenciones continuas, porque si no se sabe retener, las organizaciones están abocadas a tenerlo que reemplazar, con los costes consiguientes y la pérdida coyuntural de eficacia. Y ello, como es bien sabido, sólo conduce al alejamiento de la senda de la creatividad, la innovación y, en definitiva, de la productividad.

La larga experiencia de los moderadores en sus respectivos cometidos de aconsejamiento a empresas y los mensajes, altamente cotizados, que nos transmitan en el acto de clausura, facilitarán y complementarán, respectivamente, con eficacia y rigor, el deseable dialogo entre los asistentes y los ponentes.

En el IDEC esperamos, por tanto, que la asistencia a esta jornada suponga una experiencia enriquecedora y digna de recordar.


Antonio Ruiz Va
Director del Diploma de posgrado de Marketing Interno. El enfoque de marketing aplicado a la gestión de personas


Para más información e inscripciones te adjuntamos enlace a la web del evento.

Acceso a web oficial de la Jornada: http://www.idec.upf.edu/oferta/xdmin.htm

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