Además de ganar medallas, Ona Carbonell cuida con mimo su marca personal, consciente de que los atletas profesionales transmiten unos valores muy apreciados en el ámbito empresarial.

Ona Carbonell empezó en este deporte a los nueve años y desde entonces no ha dejado de ganar medallas. La capitana del equipo español de natación sincronizada es la tercera deportista femenina con mejor imagen en España, según el Barómetro de Patrocinio Deportivo 2018. Una popularidad a la que ha contribuido su participación en MasterChef Celebrity. La catalana fue la ganadora de la tercera edición del reality culinario, experiencia que aprovechó para "mejorar mi marca personal y crecer como deportista porque me obligó a salir de mi zona de confort".

No es habitual que un deportista profesional participe en un concurso de la tele, ni que dé conferencias en grandes empresas como Google, Mediapro o Roche. Ona Carbonell hace todo eso porque en un deporte "emergente" como el suyo, una buena marca personal da visibilidad y atrae a los patrocinadores. Durante una conferencia online de la Asociación de Marketing de España la catalana ha explicado que para un atleta "es importante saber cómo funciona y conocer lo mejor posible el mundo del marketing porque involucra a los patrocinadores".

Carbonell ha explicado cómo ha creado su marca personal. "El deporte me ha enseñado a ser atrevida, a ponerme listones muy altos. Gracias al aprendizaje mental he podido crear mi marca personal. Para ser mejor tienes que intentar aprender de la gente que tienes a tu alrededor, aunque no esté directamente relacionado con tu deporte".

También hay que fijarse unos objetivos. "Cuando quieres crear una marca tienes que fijarte unos objetivos, hacer una introspección y ver cuáles son tus puntos fuertes. A mi me gusta la parte más artística, más relacionada con la moda. En ese sentido, hay que investigar las cualidades de la competencia y buscar lo que te diferencia. A mi la moda me encanta y es algo que destaco en mi marca personal porque eso es algo más difícil de encontrar en el mundo del deporte", segura Carbonell, que es también miembro del Comité de Expertos del capítulo "Deporte" de la Asociación de Marketing de España.

Sobre los valores positivos que un atleta puede aportar a la imagen de una empresa, la capitana de la selección de natación sincronizada considera que "la mayoría de marcas quieren asociarse al deporte porque es sano, pero también por los valores del deportista y esos valores son extrapolables a cualquier empresa. Para intentar buscar la excelencia en cualquier ámbito, los valores que aprendes en una carrera de élite son imprescindibles".

Valores como la capacidad de adaptación y el trabajo en equipo. "El poder de adaptación es imprescindible. Los mejores se adaptan. Hay que saber adaptarse a la situación, a los entrenadores, a todas las circunstancias. El trabajo en equipo es otro valor importante para un deportista. El grupo humano que hay a nuestro alrededor es lo que ayuda a ganar medallas. Esto pasa también en cualquier empresa. Es algo imprescindible y es una de las cosas que he aprendido siendo deportista de élite", ha explicado.

Más que deporte

Ona Carbonell es consciente de la importancia que tienen los patrocinadores en la carrera de un deportista y dedica buena parte de su tiempo a compromisos con sus sponsors. Una labor de marketing que disfruta y de la que siempre intenta sacar el mayor partido. "Los atletas debemos darnos cuenta de que no solo somos deportistas, que podemos ir más allá. Para mi el marketing y la publicidad son un trabajo. Yo tengo dos trabajos, ganar medallas y mi marca personal. Me di cuenta de que tenía que crear mi marca y trabajar para ello, no solo entrenar. Muchas veces cuando acabas de entrenar no te apetece preparar conferencias o dedicar tiempo a tu marca personal, pero es importante. Si no tuviera esta parte mediática de mi deporte no tendría esta satisfacción. El deportista debe darse cuenta de todo esto, entenderlo y aceptarlo".

 

 

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