La alta demanda de competencias digitales anima a profesionales de otros sectores a reciclarse en el ámbito de internet. Según el ISDI, en España se crearán 100.000 puestos de trabajo en esta área hasta el año 2015 y en un plazo de diez años el quince por ciento del empleo total estará vinculado a internet.


Un vistazo rápido a las ofertas de empleo permite descubrir que buena parte de ellas ofrecen puestos de nombre impronunciable desconocidos para la mayoría de los candidatos: digital marketing manager, e-commerce manager, social media strategist… Todos tienen un rasgo común: están relacionados con internet y la creciente presencia de todo tipo de empresas en la red con tiendas en línea o redes sociales, entre otras herramientas. Y todas responden a perfiles profesionales de reciente creación, por lo que prácticamente no existen expertos en el tema. Esta situación está animando a muchos profesionales procedentes de todo tipo de sectores a reciclarse para trabajar en el ámbito digital, que parece gozar de un futuro laboral mucho más prometedor que la mayoría de los sectores.

La vicepresidenta de la Comisión Europea y responsable de la Agenda Digital, Neelie Kroes, estima que la Unión Europea tendrá en el 2015 hasta 700.000 empleos vinculados a la economía digital. Según el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), en España ya hay 100.000 profesionales trabajando en este ámbito y la cifra se multiplicará por dos en el 2015, es decir: en dos años se podrían crear 100.000 vacantes en un sector que en diez años representará, según ISDI, entre un 15% y un 20% del empleo total. La mitad de estas vacantes se concentran en empresas tradicionales que están empezando a tener presencia en la red y necesitan expertos en el tema, aunque al tratarse de una disciplina reciente aún no existe gran variedad de formación específica ni profesionales que acumulen dilatada experiencia. Por eso, la mayoría son profesionales con trayectorias de lo más variopinto que se han reciclado en los últimos años.

Uno de los centros que ofrecen formación en esta área es ISDI, que desde hace cinco años imparte en Madrid y Barcelona cursos de especialización digital y un Máster en Internet Business (MIB), por el que han pasado ya unos 550 profesionales. “Al principio la mayoría de los alumnos eran emprendedores que querían fundar su propio negocio digital –explica Rodrigo Miranda–: ahora predominan los profesionales que deciden reciclarse”. Así, según Miranda, “el 90% de los alumnos vienen por necesidad, porque están en paro o creen que lo estarán en breve, y sólo un 10% se forma por complementar su currículum”. Miranda destaca que al año de acabar el máster el 22% de los alumnos funda su negocio y un 36% se coloca en un puesto digital.

Enrique Umbert, cazatalentos de Egi Talent especializado en la búsqueda de profesionales de comercio electrónico, explica que “en los últimos años muchas empresas se están encontrando con la necesidad de crear una estructura de negocio digital”, pero “al principio era muy difícil encontrar profesionales formados en el tema y con experiencia”. Hoy, apunta Umbert, la mayoría de los candidatos que consiguen estos puestos son “profesionales procedentes de otros ámbitos, especialmente del marketing”, que se han reciclado para adaptarse a este nuevo filón de empleo.



La experiencia de dos profesionales que decidieron transformarse


“Me encontré en paro tras 12 años”

Oriol Boira, ‘e-communications manager’ en Almirall

Oriol Boira, de 34 años, estudió Publicidad y Relaciones Públicas y trabajó en agencias durante doce años, en su última etapa en proyectos digitales “pero siempre como autodidacta”, dice. Fue testigo de la crisis del sector, hasta que su agencia recortó plantilla. “Tras 12 años trabajando en lo mismo, me encontré en paro y sin saber qué hacer, y cuando miraba las ofertas de empleo veía que casi todas estaban vinculadas al tema digital”, recuerda. Decidió reciclarse cursando un máster que le ofreciera una visión del tema “desde la perspectiva de negocio”. Mientras lo cursaba entró como e-communications manager en la farmacéutica Almirall, donde coordina proyectos relacionados con la web y redes sociales.

“No pude decir que no al proyecto”

Isabel María, ‘digital manager’ en Pronovias

Isabel María, de 31 años, estudió Traducción e Interpretación porque se le daban bien los idiomas. Tras comprobar lo difícil que era encontrar empleo estudió Marketing y empezó a trabajar en proyectos on line en una agencia de publicidad, antes de incorporarse a una gran empresa alimentaria donde continuó trabajando en este ámbito. Estudió la primera edición del Máster en Internet Business que impartió ISDI en Barcelona y, seis meses después, recibió una propuesta para incorporarse al equipo digital de Pronovias. “Era un gran proyecto y siempre había soñado con trabajar en moda: no pude decir que no”, reconoce. Ahora es digital manager de la firma nupcial, donde el 90% de las acciones de marketing tienen como escenario la red.

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