No todo es negativo. Vean si no. Que entre los oscuros 2009 y 2011 haya 21 empresas españolas (diez catalanas) que hayan aumentado sus plantillas en un 26% y un 20% en el 2012 tiene un mérito brutal. Pues hay más. Nada menos que 150 empresas europeas, han sido reconocidas este año por el ranking europeo con los Europe’s 500 Awards 2013 hace unas semanas en el Parlamento Europeo por esta razón.


Estas 150 empresas han creado estos años un total de 23.000 empleos. Su identificación se ha realizado con la ayuda de Dun & Bradstreet, la mayor compañía de información corporativa del mundo, y el Iese Business School.

Pero ¿cuáles son las claves de estas empresas? ¿Tienen un denominador común, unos rasgos parecidos? ¿Qué hacer para que haya más? En Estados Unidos las tienen identificadas, algo que no sucede en la Unión Europea, dice Joan Roure, profesor del Iese, quien añade que hay que afrontar tres grandes problemas previos: identificarlas, en primer lugar, por supuesto; sin este paso, es imposible el segundo: aprender de ellas y tercero, que no tienen una voz para hacerse escuchar en Europa. “Para ello se creó la asociación Europe’s 500, para identificar y conocer estas compañías tan dinámicas”. De ellas (citamos tres ejemplos) se pueden extraer rasgos comunes.

El primero, apunta Roure, el punto de partida, es una sana ambición de crecer, que se les supone. Seguidamente, una estrategia muy focalizada. al tiempo que buscan otras cosas de forma muy selectiva, apunta. Tomas Diago, fundador de Softonic, asiente y cuenta en su caso que “un competidor nuestro, número uno mundial, hacía muchas actividades. Nosotros sólo ofrecemos una, descargas de software y ya somos líderes mundiales”. Caso parecido es el que explica Andreu Antonell, director general de Macsa. “Algunos competidores ofrecen máquinas, otros software y otros ensamblan. Nosotros ofrecemos una solución integral de trazabilidad y ello nos ha catapultado”.

La diferenciación es otro punto común. Roure apunta que lo más importante es que “tienen una sistemática para buscar continuamente oportunidades que el mercado puede ofrecer”. Insiste también en el factor humano. “Tienen equipos muy completos, superiores a los de la competencia, con unos liderazgos globales de negocio muy importantes”. Diago afirma que “en Softonic la implicación es total, vamos todos a una”.

La estrategia clara es otro denominador que se repite. “Tener el camino muy claro es lo que alimenta el compromiso y la motivación de la gente”, argumenta Roure. En palabras de Antonell, “es importante la participación en la fase inicial del presupuesto, así como en la revisión anual del plan estratégico a tres años”. “Sin una idea clara es imposible la implicación a medio plazo de tu gente”, apunta Diago.

Otro aspecto destacado es el consejo. “Asume un papel de asesor, con gente independiente y siempre va un paso por delante nuestro”, dice Antonell. “El consejo bueno es aquel que fuerza al equipo a llevar a cabo una estrategia, dedica su tiempo fundamentalmente a focalizar el futuro y a ver si tiene el equipo apropiado para ello”, añade Roure.

Por último, hay acuerdo en que estas empresas son totalmente proactivas en la financiación. No existe un modelo único, depende del modelo de negocio. En Macsa, por ejemplo, “sin un fuerte endeudamiento inicial no hubiera sido posible, ahora se va reduciendo”, plantea Antonell. En cambio, en Softonic es al revés, ya que “en nuestro caso el coste es bajo y la generación de cash flow alta, por lo que no necesitamos endeudarnos”, dice Diago.

 



TRES DE LAS DIEZ CATALANAS


Atmira

Trajes a medida para banca y seguros

Atmira, fundada en el 2005 en Barcelona, es una consultoría TI orientada a ofrecer servicios de valor añadido al sector financiero (bancos y aseguradoras). “Somos capaces de incrementar de forma exponencial la rentabilidad de las entidades mediante un modelo propietario y diferencial de lending management services diseñado a medida del mercado y del cliente, que abarca modelos de sourcing de deslocalización de servicios profesionales, externalización de aplicaciones y factoría de software”, afirma Joan Cardona, su fundador. Posee oficinas en Madrid, Barcelona y Vilafranca del Penedès, y cuenta con tres centros de excelencia a nivel nacional. La cifra de negocio en el 2012 ha sido de 19 millones de euros, lo que ha significado una consolidación respecto al año anterior.

Macsa

Los reyes de la trazabilidad

Macsa es una empresa de capital 100% español creada en 1982 que aporta soluciones integrales para resolver las necesidades de codificación, identificación y trazabilidad de sus clientes. Es la única empresa española fabricante de equipos láser de marcaje y, además, la primera en el mundo en desarrollar un láser dinámico para codificación en cadenas de producción. Las oficinas centrales están en Manresa, la unidad productiva en Sant Joan de Vilatorrada (Barcelona) y dispone de oficinas propias en Portugal (negocio doméstico) y en México y Singapur (negocio de exportación). Su director general, Andreu Antonell, destaca la calidad de la plantilla. “Son cien personas, de las que 60 son ingenieros y el nivel de I+D hoy está en el 7% de la facturación, que es de 22 millones”.

Softonic

Un líder mundial de Barcelona

Fundada en 1997, Softonic es la guía on line de software líder a escala mundial y el lugar donde encontrar la información más completa y exhaustiva sobre programas, juegos y aplicaciones web. La compañía cuenta con 350 empleados con un 60% de perfil tecnológico alto y de 32 nacionalidades, tiene sedes en Barcelona (90% de la plantilla), Madrid, San Francisco, Shanghai y Tokio. Su amplia selección de software está categorizada y genera contenido en más de diez idiomas. Su fundador, Tomás Diago, destaca que el 90% es negocio exterior y está orgulloso de estar en el top ten de las mejores empresas para trabajar desde hace cinco años y que con 100 millones de usuarios al mes sea la 3.ª empresa europea en audiencia global en internet. Y factura 51 millones.



¿Qué es Europe’s 500?

Cada año, Europe’s 500 junto con el Iese publican la lista de las compañías de mayor crecimiento en Europa y organizan la conferencia anual The European Growth Summit, dirigida a los emprendedores más destacados. Europe’s 500 es una asociación sin ánimo de lucro –presidida por Gabriel Masfurroll– que reúne a compañías europeas de crecimiento rápido dirigidas por sus propietarios. Fundada en 1996, la organización representa hoy a más de 3.000 compañías de crecimiento de toda Europa.

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