Search - RS i Sostenibilitat (RSiS)

Vam conèixer una experiència en Responsabilitat Social Empresarial de l'àmbit nord-americà: Starbucks. Ho vam fer de la mà d'Elena Acín, experta en col·laboració entre empreses i ONG, voluntariat, Internet i xarxes socials. També vàrem avançar en l'organització de les diferents activitats previstes per a aquest Grup.

Las escuelas de negocios apuestan por humanizar la gestión de las empresas para mejorar sus resultados. Argumentan que en las sociedades avanzadas las empresas que quieran competir a medio y largo plazo necesitarán un plus de excelencia y calidad que sólo es posible con un buen clima laboral. El buenismo no sirve, pero una gestión dura no da más beneficio.

Cada vez se hace más patente la necesidad de incluir a un responsable de ética en las organizaciones, una persona con relación directa con la cúpula directiva y con los responsables de RH y que vele por el respeto al código ético. Human Resources Executive Online detalla qué tareas desempeña este cargo en el ámbito norteamericano.

British American Tobacco, que emplea a 250 personas en España, ofrece a sus trabajadores ventajas importantes en conciliación, desarrollo profesional e igualdad. Así han conseguido una plantilla motivada y un índice de rotación muy bajo. El cuidado de las condiciones laborales de sus empleados es una de las muchas vertientes de su Responsabilidad Social Corporativa.

Entrevista de "La Contra" de La Vanguardia a William McDonough, arquitecto y cocreador del libro manifiesto De la cuna a la cuna: "En lugar de reducir el consumo de energía debemos diseñar los productos, estrategias y políticas para que en todas sus fases (extracción, procesamiento, reciclaje...) ni siquiera sea necesario un gasto energético adicional. Es decir: que el balance entre gastos y aportes sea positivo."

Entrevista de La Vanguardia a Esteban Barroso, Director de Triodos España: "En un contexto socioeconómico y sociopolítico como el que tenemos en España en los últimos años cada vez más personas, instituciones y empresas piensan más alrededor de todos los temas que tengan que ver con lo financiero."

La conciencia social y empresarial por el cuidado del medio ambiente, la inversión pública y las exigencias legislativas impulsan un sector con múltiples salidas. La eficiencia energética, la movilidad sostenible y la rehabilitación de viviendas son los grandes nichos de trabajo.

Algunos de los mejores expertos de management del mundo se han reunido en Madrid, en el congreso Expomanagement en el que la innovación y la sostenibilidad han sido las protagonistas. El exprimer ministro británico Tony Blair o el gurú de la gestión Gary Hamel han destacado la necesidad de incorporar un modelo de gestión sostenible en las empresas.

Entrevista de "La Contra" de La Vanguardia a Gunter Pauli, economista y polifacético empresario, creador de la economía azul: "La economía verde requiere que las empresas inviertan más y los consumidores paguen más para conseguir lo mismo a cambio de preservar el medio ambiente. La economía azul consiste en entender los desechos como recursos y busca soluciones inspiradas en el diseño de la naturaleza."

Entrevista de El País a Michael C. Jensen, Profesor emérito de Harvard Business School: "Muchos directivos mienten al mercado y a sus clientes sistemáticamente: prometen menos de lo que pueden hacer y hacen más de lo esperado. Es un juego que no pueden ganar a largo plazo."

Con la crisis, la RSC atraviesa un punto de inflexión en que se verá qué empresas tienen la conciencia social, cada vez más exigida por la ciudadanía, en un lugar importante en su modelo de gestión y las que la usan como campaña de marketing o publicidad.

Intercom y everis invierten 600.000 euros en el lanzamiento de Teaming Online, un portal para hacer aportaciones a causas sociales en el que ya se han involucrado el FC Barcelona y la Fundación Rafa Nadal.

Jeffrey D. Sachs, profesor de economía y director del Earth Institute de la Universidad de Columbia: "Es posible que los Gobiernos de los países pobres acepten más sobornos y cometan más delitos, pero son los países ricos los que albergan las empresas globales que cometen los mayores delitos."

Es cada vez más común que las empresas colaboren con las Organizaciones No Gubernamentales en temas de sostenibilidad o derechos humanos. Y ahora son las escuelas de negocios las que empiezan a asociarse con las ONG. Financial Times explica las bases de este nuevo tipo de colaboración académica.

Jordi Pigem muestra por qué es necesario un cambio de mentalidad y de valores, analiza el consumismo y el materialismo como claves de la insostenibilidad, e identifica los valores para avanzar hacia un nuevo horizonte. G(lobal)P(ersonal)S(ocial), como un instrumento de GPS, puede ayudar a orientar nuestro rumbo a través de este mundo en rápida transformación.

La reflexión sobre retribución y valores corporativos se pospone en la mayoría de empresas. Al principio de la crisis parecía que se abría un debate sobre los salarios de los directivos y la ética empresarial, pero son pocas las que lo han llevado adelante.

La asociación entre responsabilidad social y acción social lleva a las compañías a replantearse un cambio de nombre que defina estas actuaciones. Telefónica ha optado por sostenibilidad corporativa.

El documental Comprar, tirar, comprar ha sido proyectado en la Fundación Cristina Enea, en San Sebastián. Es el fruto de un trabajo de investigación de 3 años sobre la obsolescencia programada, es decir, recortar artificialmente la vida de un producto para incrementar su consumo.

Las empresas deben desarrollar valores internos que faciliten la adaptación a distintas culturas, porque cada vez son más las que emprenden el camino de la internacionalización o incluso el de la deslocalización interna dentro del mismo país.

Las estrategias alternativas de responsabilidad corporativa ganan terreno en grandes empresas, en parte por la presión de gobiernos, consumidores y ONGs. Además, las empresas de vanguardia cada vez más adoptan objetivos sociales que tengan una lógica económica para su estrategia.

Borja Vilaseca: "Cuanto más infelices somos, más consumimos. Y cuanto más consumimos, más infelices somos. Esta paradoja seguirá gobernando nuestro estilo de vida mientras no cuestionemos los fundamentos del 'viejo paradigma económico', que nos vende la gran mentira de que el materialismo nos conduce hacia la felicidad."

Vam parlar amb Cosima Dannoritzer, directora del documental "Comprar, llençar, comprar", emès a TVE i TV3 i produït conjuntament entre ambdues cadenes. Un programa que va causar gran impacte en parlar de l'obsolescència programada, o retallar deliberadament la vida d'un producte per incrementar el seu consum, una pràctica empresarial base de l'economia moderna. També vam planificar les activitats del Grup per al 2011.