Marca la diferencia descriu un itinerari cap a la construcció d’una marca personal que s’inicia en la formulació d'una promesa, l'obertura al canvi i la reprogramació personal. El següent estadi és una acurada planificació i una estratègia de posicionament. El llibre també inclou consells pràctics sobre aspectes molt concrets: la importància de la mirada en una entrevista, la cura de l’aspecte exterior o recomanacions sobre com redactar un CV.
Segons l’autor, la marca personal ha d’acomplir les quatre condicions recollides en la paraula AIDA: Cridar l’Atenció, suscitar Interès, provocar el Desig i cridar a l’Acció. Les parts més interessants del llibre són les que es refereixen a la importància que en els nostres temps té el posicionament i el networking en un món regit pel Web 2.0.
L’estil de l’autor, basat en exclamacions i preguntes retòriques, crea una sensació de “crida a l’acció” en el lector (com si anés rebent els consells benintencionats d’un amic). També contribueix a l’estil informal i íntim del llibre el fet que els capítols duguin el nom de conegudes cançons de música pop (Antes muerta que sencilla, Maquíllate o Cúentame cómo te ha ido).
El llibre no és ni pretén ser academicista. No conté un aparell bibliogràfic sobre la temàtica i les definicions de conceptes en la majoria de casos remeten a la Wikipedia. Les citacions que trobem repartides pel llibre són certament eclèctiques (hi trobem Sèneca, mesclat amb Marlon Brando i Risto Mejide). Part d’aquest to es deu, sens dubte, a la voluntat provocativa del llibre reconeguda en el text de la coberta posterior. Una altra part és atribuïble a la pràctica totalitat de llibres que reflexionen sobre els mecanismes subtils que condueixen a l’èxit. Les formulacions abstractes com “sigues autèntic”, “tingues sentit comú” o “sigues tu mateix” tendeixen a ser interpretades per cada lector de manera discrecional. En aquest sentit, són interessants les advertències que l'escriptor Arnold Bennett formulà en el capítol sobre l'èxit del seu assaig Mental Efficiency: la paradoxa d’adreçar un llibre sobre l’èxit personal a un públic massiu és que l’èxit passa justament per l’allunyament de les inquietuds i del llenguatge d’aquesta massa.
Xavier Zambrano
factorhuma.org
ISBN: 978-84-73566-52-0
Llibre en castellà.